快手、抖音等营销短视频的内容特色

　　(1)内容诙谐幽默，具有趣味性

　　营销从业者深知人们对趣味性短视频的强烈需求，在制作其营销短视频的时候，多以娱乐类型的短视频呈现，并尽可能的在广告中加入娱乐性元素，给人以畅快舒适的感觉，减少人们抵触的心理。此外，娱乐化的营销视频能够满足受众消磨时间的目的，引起受众的想要去了解的欲望，有利于提高广告信息的到达率。

　　(2)视频制作既有专业性与非专业性之分，主要以用户生成内容模式为主

　　目前，快手、抖音等营销短视频生成模式有两种。一种为用户生成内容模式，另外一种为专业机构制作模式。专业机构制作模式相较于用户生成内容模式更为专业，这是两者之间突出的区别。商家在制作营销短视频时，这两种生成模式一般都会考虑，但主要的还是以用户生成内容模式为主。知名的品牌方通常会选择专业机构制作模式，这种模式的营销短视频有助于品牌形象的塑造，给人一种高端大气的格调，进而扩大品牌的知名度。在整个营销布局当中，与该领域的意见领袖或者说该领域的具有话语权的网红进行商业合作是其重要的一个环节，通过借助他们的力量，利用他们的影响力，使品牌的营销信息传达到更多人群。

　　(3)融入多种流行元素，追逐潮流

　　在快手、抖音等短视频营销领域，品牌方常在营销视频里添加当下的流行元素，例如当下正火的表情包、搞笑的段子、经典的BGM等。流行元素的使用，使营销效果大大增强，任何事物搭配上流行元素，都有可能在短时间内走红，博得人们的眼球。多种复合流行元素的使用，不仅丰富了视频的内涵，同时也体现了独特的创意，而且迎合了用户的喜好，使营销更接地气。