如何为短视频取一个引爆流量的标题？

1.渠道标题的拟定    
一般来说，短视频的投放渠道分为三类：推荐渠道、视频渠道和粉丝渠道。具体的投放方式，我们会在后面讲到，现在只讲渠道标题的拟定。    
（1）推荐渠道的标题拟定    
推荐渠道拟定标题的方法有很多，比如：在标题里提出疑问或反问，例如“你知道华为手机的隐藏功能吗”；抓住观众的痛点需求，例如“安卓手机卡顿？学会这3招轻松告别卡顿”；抓住时事热点，例如“微信被强制更新是什么感受”；等等。    
（2）视频渠道标题的拟定    
视频渠道通常是通过用户输入的关键字来给出搜索列表，如果我们拟定的标题上有用户搜索的关键字，短视频就很有可能被推荐给该用户。所以关键字是拟定视频渠道标题的关键。那么怎么找到流量高的关键字呢？简单的方法是先找到视频中的关键点，然后到视频网站去搜索，看看他们是怎么拟定视频标题的。    
（3）粉丝渠道的标题拟定    
拿美拍举例来说，当我们发布视频后，首先吸引或是先看到的是粉丝。    
接着粉丝会对短视频内容进行点赞、评论或者转发。而当视频的点赞量、评论量比较高时，我们的视频就会被推荐到更加热门的频道。    
了解了这个机制后，我们在拟定标题的时候就要考虑如何才能吸引粉丝。    
比如，尽可能往粉丝感兴趣的方向靠拢，在把短视频内容表述清楚的基础上偏娱乐化一些，带一些悬疑色彩等。    
另外，美拍通常采用的是标题+标签的形式。所以在拟定短视频标题的时候也要注意标签的拟定。比如标签上可以带上和短视频内容相关的大分类或是小分类，例如短视频内容是一支舞蹈，那么就可以带上“舞蹈”大分类的标签或是“拉丁舞”这个小分类的标签。还有一些特殊的标签能提高上热门的频率，比如“我要上热门”“发现”“精选”“美拍小助手”等。    
2.短视频标题拟定的通用技法    
目标用户的点击量是界定标题好坏直接的标准，以下是短视频标题拟定的通用技法，熟练运用可以提高用户的点击量。    
（1）发挥数字的力量    
标题内容越有吸引力，用户在页面停留的时间越长。研究表明，含有数字的标题在快速辨识记忆方面的效果是不含数字标题的几倍。比如同样是二更出品的短视频，包含数字的标题点击率更高。    
（2）用故事设置悬念    
好的标题都十分善于用故事设置悬念，激起用户的阅读欲。比如“好心姑娘救了个乞丐，男友却和她分手，5年后乞丐回来了”这个标题的故事性就+分强，为什么救了乞丐会导致和男友分手，5年后的乞丐变成了什么样子？可见会讲故事的标题总能引人无限退想，从而促使用户点击观看。    
（3）打造差异化标题    
拟定短视频标题时不免要蹭热点，但是怎么蹭是个技术活，如果标题内容没有差异化就很难脱颖而出。比如《战狼2》大热的时候很多媒体、短视频创作者都想借其热点上热搜。某账号围绕该主题发布了若干视频，但效果大多不是很好，唯有一条标题为“《战狼2》票房氛升30亿，女主表示不满，张翰这样吐槽”的短视频脱颖而出。    
（4）增强代入感    
增强短视频代入感能够拉近视频观看者和制作者之间的心理距离，而且还会激发用户在社交网络的分享行为，很多爆款短视频也都由此而来。让用户产生代入感的方法有很多，比如在标题中加入“××星座”“北漂青年”“00后”等词语，直接圈定相应的目标人群。除此之外，还可以采用“你应该知道的×××”×××能够帮你××ד之类的句式来增强用户的代入感。